Perusahaan Kecil dan Sederhana (PKS) halal di Sarawak mempunyai kelebihan daya saing yang signifikan berbanding banyak wilayah lain, termasuk akses kepada bahan mentah berkualiti, kepelbagaian produk berasaskan warisan budaya tempatan, serta sokongan aktif kerajaan negeri terhadap agenda ekonomi digital dan industri halal.
Namun, kelebihan ini hanya akan diterjemahkan kepada pertumbuhan ekonomi sebenar sekiranya PKS mampu menembusi pasaran global secara tersusun, berskala dan berdaya tahan.
Secara global, industri halal dunia dianggarkan bernilai lebih AS$2.7 trilion, merangkumi sektor makanan dan minuman, farmaseutikal, kosmetik, fesyen, pelancongan dan gaya hidup.
Dengan populasi Muslim global dijangka melebihi 2.2 bilion orang menjelang 2030, permintaan terhadap produk halal bukan sahaja meningkat dari segi kuantiti, malah dari segi kualiti, ketelusan rantaian bekalan dan jenama yang dipercayai.
Namun realitinya, kebanyakan PKS halal di Sarawak masih tertumpu kepada pasaran domestik atau serantau. Jurang utama bukan terletak pada kualiti produk, tetapi pada tahap kesiapsiagaan digital, kecekapan operasi dan keupayaan pemasaran rentas sempadan.
Mengapa Banyak PKS Halal Sukar Menembusi Pasaran Global
Sebahagian besar pengusaha PKS mahir dalam pengeluaran dan kawalan kualiti, namun kurang terdedah kepada:
– Pengurusan e-dagang antarabangsa
– Pengiklanan digital berasaskan data
– Analitik pelanggan dan pasaran
Kajian keusahawanan digital menunjukkan bahawa PKS yang lemah literasi digital berisiko ketinggalan walaupun produknya berkualiti.
Platform seperti Shopee dan Lazada sangat berkesan untuk pasaran Malaysia, tetapi tidak direka untuk penskalaan eksport ke Timur Tengah, Eropah atau Amerika Utara.
Walaupun pensijilan halal Malaysia diiktiraf luas, pengguna antarabangsa juga menilai:
– Kebolehkesanan bahan mentah
– Maklumat halal pada pembungkusan
– Ketelusan proses dan komunikasi jenama
Kos penghantaran antarabangsa, keperluan penyimpanan dan pengurusan pulangan sering menjadi penghalang utama.
Masalah ini menunjukkan bahawa satu platform sahaja tidak mencukupi; penyelesaian memerlukan pendekatan berlapis dan bersepadu.
Sebelum menembusi pasaran global, PKS perlu menjalankan audit dalaman merangkumi:
– Tahap literasi e-dagang
– Sistem pengurusan inventori
– Kualiti pembungkusan dan pelabelan eksport
– Dokumentasi halal dan pematuhan eksport
Pendekatan ini selari dengan Halal Internal Assurance System (HIAS) yang menekankan kebolehkesanan dan konsistensi halal.
Penjenamaan perlu berkembang daripada identiti “produk tempatan” kepada:
– Halal + kualiti + gaya hidup moden
– Pembungkusan dwibahasa (Inggeris–Arab / Inggeris–Melayu)
– Penekanan nilai etika, kebersihan dan kelestarian
Ini penting kerana kajian pasaran menunjukkan sebahagian besar pengguna halal global terdiri daripada bukan Muslim yang melihat halal sebagai simbol keselamatan dan kualiti.
Bagaimana Amazon Membantu PKS Halal
Amazon berfungsi sebagai ekosistem eksport digital, bukan sekadar platform jualan.
– Akses pasaran antarabangsa termasuk Timur Tengah, Eropah dan Amerika Syarikat
– Fulfilled-by Amazon (FBA) mengurus storan, penghantaran dan khidmat pelanggan
– Sistem ulasan dan penilaian meningkatkan kredibiliti jenama kecil
Bagi PKS halal Sarawak, Amazon sesuai untuk:
– Produk makanan kering dan siap bungkus
– Produk kesihatan dan kecantikan halal
– Produk gaya hidup Muslim
Model yang lebih berkesan ialah:
– Menggunakan aggregator eksport atau konsultan e-dagang
– Memulakan satu pasaran sasaran (contoh: UAE atau UK)
– Melaksanakan ujian pasaran (pilot) sebelum penskalaan
Pendekatan ini mengurangkan risiko dan kos kemasukan pasaran.
Sementara itu, dengan dibangunkan platform khusus halal ia akan berfungsi sebagai penapis kepercayaan dalam pasaran global yang mana ia dapat menambah nilai melalui :
– Pengesahan halal sebagai teras
– Pengguna yang memang mencari produk halal
– Integrasi dengan ekosistem halal seperti pensijilan, logistik dan kewangan Islam
Platform ini sesuai untuk:
– Pasaran B2B (pengedar, pemborong, peruncit luar negara)
– Membina reputasi sebelum menembusi pasaran arus perdana
TikTok Shop dan Perdagangan Sosial sebagai Enjin Permintaan
Perdagangan sosial melalui TikTok Shop telah mengubah cara pengguna menemui produk.
Di Malaysia, platform ini telah membantu lebih 100,000 PKS menjana jualan digital.
Di Sarawak, kejayaan usahawan tempatan melalui TikTok Shop membuktikan bahawa jualan berjuta ringgit boleh dicapai tanpa kedai fizikal.
Mengapa TikTok Shop Berkesan?
– Kandungan video lebih meyakinkan berbanding iklan statik
– Algoritma membantu produk kecil menjadi viral
– Live selling membina kepercayaan segera
Pendekatan terbaik untuk produk halal termasuk:
– Kandungan pendidikan halal
– Cerita pengeluar tempatan
– Demonstrasi penggunaan dan pensijilan
– Kolaborasi dengan creator Muslim
Strategi Pemasaran Digital Rentas Sempadan
Menembusi pasaran halal global memerlukan pemasaran yang sensitif budaya. Untuk itu perkara berikut perlu diberikan perhatian :
A. Penyasaran Pasaran
– Fokus komuniti Muslim di negara berpendapatan sederhana–tinggi
– Penyesuaian kandungan mengikut norma tempatan
B. Bahasa dan Visual
– Bahasa Inggeris sebagai asas
– Sokongan Bahasa Arab untuk Timur Tengah
– Visual yang menepati nilai kesopanan dan halal
C. Pempengaruh dan Komuniti
– Mikro-influencer halal lebih dipercayai
– Ulasan pengguna sebenar meningkatkan kadar penukaran
Walaupun keupayaan dalaman PKS menjadi teras kejayaan, skala dan kelajuan pengglobalaan PKS halal Sarawak sangat bergantung kepada kekuatan ekosistem sokongan.
Di sini peranan kerajaan negeri, agensi pembangunan dan institusi kewangan menjadi pemangkin penting.
Sarawak mempunyai kelebihan dari segi komitmen dasar terhadap ekonomi digital dan industri halal.
Namun, pendekatan sokongan perlu beralih daripada model bantuan umum kepada intervensi berasaskan pelaksanaan.
Ini termasuk geran khusus untuk onboarding Amazon Global Selling, subsidi kos pensijilan halal antarabangsa, serta sokongan pembiayaan bagi logistik eksport dan pemasaran digital rentas sempadan.
Dari sudut pembiayaan, akses kepada modal kerja masih menjadi kekangan utama PKS yang ingin menembusi pasaran luar negara.
Penyelesaian yang semakin relevan ialah pembiayaan berasaskan prestasi digital, di mana data jualan e-dagang, kadar pertumbuhan dan penilaian pelanggan digunakan sebagai asas kelayakan pembiayaan.
Model ini bukan sahaja lebih inklusif, malah menggalakkan PKS mengurus operasi secara lebih telus dan berasaskan data.
Selain itu, pembentukan hab eksport halal digital Sarawak sama ada secara fizikal atau maya boleh menyatukan latihan, khidmat nasihat, rakan logistik, konsultan pemasaran dan platform e-dagang dalam satu ekosistem.
Pendekatan ini mengurangkan kebergantungan PKS kepada pihak luar yang tidak seragam kualitinya, sambil mempercepat proses pembelajaran dan pelaksanaan.
Pengalaman negara seperti Turkiye dan Emiriah Arab Bersatu menunjukkan bahawa kejayaan PKS halal di pasaran global bukan berlaku secara organik, tetapi hasil penyelarasan dasar, sokongan institusi dan pemerkasaan teknologi.
Sarawak mempunyai asas yang kukuh untuk mencontohi pendekatan ini dengan penyesuaian kepada konteks tempatan dan kekuatan produk Borneo.
Mengglobalkan PKS halal Sarawak bukan isu kekurangan potensi, tetapi isu pelaksanaan strategik.
Penyelesaian sebenar terletak pada integrasi Amazon, platform halal khusus, TikTok Shop dan pemasaran digital rentas sempadan secara tersusun.
Dengan sokongan dasar kerajaan, infrastruktur digital dan pendekatan berfokuskan pelaksanaan, PKS halal Sarawak berpotensi muncul sebagai model ekonomi halal digital dari Borneo ke dunia.
Rujukan
Anda, B. (2025, November 5). MINTRED, SDEC bekerjasama dengan TikTok Shop perkasakan e-dagang PMKS Sarawak | DagangNews – Berita Bisnes Anda. DagangNews – Berita Bisnes Anda. https://www.dagangnews.com/article/terkini/mintred-sdec-bekerjasama-dengan-tiktok-shop-perkasakan-e-dagang-pmks-sarawak-60388
Chooi, L. (2025, April 17). Malaysian Businesses See Over 100% Growth on TikTok Shop During Ramadan and Raya 2025 – Malaysia SME®. Malaysia SME®. https://www.malaysiasme.com.my/malaysian-businesses-see-over-100-growth-on-tiktok-shop-during-ramadan-and-raya-2025
MINTRED and SDEC Partner with TikTok Shop to Launch Live Selling Competition, Empowering Sarawak MSMEs – SDEC | Sarawak Digital Economy Corporation Berhad. (2025). Sdec.com.my. https://sdec.com.my/web/2025/11/14/mintred-and-sdec-partner-with-tiktok-shop-to-launch-live-selling-competition-empowering-sarawak-msmes/
Sarawak Digital Mall – SDEC | Sarawak Digital Economy Corporation Berhad. (2025). Sdec.com.my. https://sdec.com.my/web/sarawak-digital-mall/
SDEC and MINTRED launch Sarawak Digital Mall campaign on TikTok Shop and GoDigital 2024 – SDEC | Sarawak Digital Economy Corporation Berhad. (2024). Sdec.com.my. https://sdec.com.my/web/2024/11/04/sdec-and-mintred-launch-sarawak-digital-mall-campaign-on-tiktok-shop-and-godigital-2024/
wynn. (2025, June 16). Malaysia Halal Food Exports 2025: Driving Global Demand & SME Opportunities. Made in Malaysia. https://madeinmalaysia.com.my/malaysia-halal-food-exports-2025-global-demand-sme-opportunities/
